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新百胜新闻资讯:贝因美的商业浮沉记:保壳还有多少坑?光明乳业梦醒时分!

2018年12月06日 08:09来源:手机版

最近的乳业圈,着实热闹。贝因美的保壳大战一波几折,撩拨心弦。一会双11刷单、一会争议明星代言、一会扭亏为赢、一会大股东怒怼、一会又国资入局,是是非非话题不断......

另一家企业——光明乳业也不清闲,净利下滑、高管离职、大boss受质疑。面对诸多不利,光明不断发声抚慰各界不安,执着的告诉大家我现在很好、我的明天会更光明......

世界如此喧闹,真相如此稀少。网友一句,我就想安安静静的喝口好奶,很难吗!是否能否让浮躁作秀的企业们,找回初心?

作者:红山

来源:铑财-铑财研究院

金庸先生的离去,意味着武侠小说三大宗师时代的落幕。

大师文风各有特色,有一点却相同,那便是绝顶高手往往命途多舛。例如金庸笔下的杨过、令狐冲;古龙笔下的燕南天、李寻欢;梁羽生笔下的杨云骢、练霓裳。

正所谓江山代有才人出,各领风骚数百年。在任何时候,江湖第一这个位置,都会有无数候补者。江湖如是,市场也如是。商场如战场,市场不会给予老大任何犯错机会,曾经的奶粉业老大贝因美,便是例证。

现在,提及国产奶头部企业,人们往往会想到飞鹤、蒙牛、伊利、君乐宝等。如果时间倒退到四年前,贝因美才是真正的王者。

前后4年的差距,也许从关键词的更迭中更能生动体现。相比头部企业的热搜词汇:全产业链、新鲜、鲜活、高端、创新;贝因美的舆论热点却是“保壳”、“亏损”、“高层换血”。

从行业老大,到保壳挣扎,贝因美究竟怎么了?

贝因美的商业浮沉记

这个问题,放在当下思考,更有深意。今年是贝因美的关键年,保壳脱帽还是退市离场,成败在此一举。

公开资料显示,2016年、2017年贝因美连续两年亏损,分别亏损7.72亿元、10.60亿元。今年贝因美又收到警示,股票自今年4月27日起被实施“退市风险警示。若贝因美2018年继续亏损,退市的风险就会相当大。

可以说,贝因美想保壳,头等大事便是止损。也许很少有人知道,时间倒退3年,贝因美竟然还是一头不错的利润奶牛。

公开资料显示,贝因美在2015年实现了净利润1.03亿元。但在2017年1月25日,贝因美发布报告,净利润调整为亏损7.5亿元至8亿元。

这表示,仅用时一年,贝因美净利润便由盈利转向巨亏,跌幅825%。

这样的逆转震惊了不少消费者。实际上,冰冻三尺非一日之寒,贝因美断崖式下跌早有征兆。

回顾贝因美的发展路径,2008年是个重要时点。“三聚氰胺”事件让不少乳企一蹶不振,却为贝因美提供了逆袭机会。数据显示,2008年至2013年贝因美营业收入分别为19.38亿元、32.45亿元、40.28亿元、47.26亿元、53.54亿元、61.17亿元;归属于上市公司股东的净利润分别为1.22亿元、4.74亿元、5.52亿元、4.37亿元、5.09亿元、7.21亿元。







这几年的快速发展,成就了贝因美的黄金时期、霸主地位。而伴随这种增速,风险也在堆积。终于,应了那句老话,盛级而衰。

下滑征兆在2014年开始,资料显示,2014年贝因美实现营业收入50.49亿元,同比下滑17.46%;归属于上市公司股东的净利润为0.69亿元,较2013年的7.21亿元大幅下滑90.45%。

对于业绩下滑原因,贝因美曾表示,是由于“收入下降导致利润同比减少,公司为巩固行业领先地位,继续加大市场费用的投入”所致。可到了2015年,其营收继续下滑,实现营业收入45.34亿元,同比下滑10.2%。这时,人们才明白贝因美真是有了大麻烦。

现在来看,贝因美的业绩并非突发的断崖式下跌,更像是“内伤”持续发酵,直到伤势加重伤筋动骨。

那么,贝因美的“内伤”都有哪些呢?

冰冻三尺非一日之寒

首先就是那次著名的造假事件,2014年半年报显示,其上半年奶粉类、米粉类和其他类产品的营收同比分别减少21.41%、49.96%和43.50%。可见,贝因美受到的负面影响有多大。

专家指出,“三聚氰胺”事件后,消费者对国产奶粉的信心降到冰点,至今尚未完全恢复。假货事件虽不是贝因美所为,但也对其影响不小。

问题是,为何贝因美会遭到造假分子的关注,这和其产品数量繁多有关。

数据显示,贝因美因有45个注册配方数量。坐拥业内注册配方量第一宝座,贝因美却一直缺乏有效的系统管理,产品众多,明星产品很少,没有形成统一的产品联动,品牌效应,导致消费者对贝因美的品牌辨识度不够。同时,产品名称颜色还不断变化,一会金装,一会爱加、箐爱,一会冠军宝贝,给了造假者可乘之机。

除了假货风波,贝因美的渠道问题更为严重。

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